We hebben allemaal geleerd dat een stevige handdruk, professionele kleding en hoge betrouwbaarheid genoeg is voor het achter laten van een goede eerste indruk.

Nou, vandaag de dag is dat niet meer genoeg.

Wat is persoonlijke branding?

Persoonlijke branding is het creëren van een identiteit voor jezelf, in tegenstelling tot het creëren van een identiteit voor je bedrijf. Een persoonlijke branding zorgt er voor dat je jezelf in een mooi en professioneel licht zet voor de buitenwereld. Er zullen namelijk potentiële klanten op je pad komen die bij het beslissen of ze met je gaan samenwerken of niet, niet alleen geïnteresseerd zijn in de kernwaarden van je bedrijf, maar ook van de persoon die hierachter zit. Een goed doordachte persoonlijke branding kan je hier doorheen helpen omdat de potentiële klant precies weet wie, wat en hoe de persoon achter het bedrijf in elkaar zit.

Ook voegt een persoonlijke branding nog een stukje echtheid aan een bedrijf toe. Bedrijven kunnen al snel onpersoonlijk overkomen. Door een sterke persoonlijke branding te hebben laat je aan de buitenwereld zien dat er een gedreven persoon, met een sterk doel achter het bedrijf zit.

In het kort:

Persoonlijke branding zorgt er voor dat jijzelf als persoon ook aantrekkelijk wordt voor potentiële klanten om zaken mee te doen. Zo zorg je er voor dat ze weten dat achter het bedrijf waar ze zaken mee willen doen een persoon zit die hun normen en waarden deelt.

Een ander woord voor persoonlijke branding

Een ander woord dat voor 90% de inhoud van 'persoonlijke branding' omvat is: reputatie.

Is persoonlijke branding belangrijk?

Heel simpel, ja! Zelfs als je geen bedrijf hebt, is het hebben van een persoonlijke branding onmisbaar om in de moderne wereld zaken te kunnen doen.

Nu vandaag de dag iedereen zijn leven te vinden is via het internet, wil iedereen weten met wie hij of zij in zee gaat (zaken mee doet). Als mensen niets over je kunnen vinden, niet weten waar je voor staat, wat je belangrijk acht in je leven en waarom je doet wat je doet, komt dit buitengewoon onprofessioneel over. Je geeft mensen geen reden om zaken met je te doen.

Ja, je bedrijf ziet er misschien tof uit, en heeft een fijne klantenkring, maar er zijn honderden van die bedrijven die precies hetzelfde als jij doen. Waarom dan voor jou kiezen? En dan zorg je met een doordachte persoonlijke branding dat je wint van de concurrentie. Want de potentiële klant weet wat jouw doel is in het leven, en iemand met een duidelijk doel voor ogen werkt harder, professioneler en over het algemeen beter.

‍

Het grootste voordeel van persoonlijke branding

Als je je eigen merk (persoonlijke branding) niet ontwikkelt, zal iemand anders dat zeker weten wel doen. En geloof ons maar, de uitkomst daarvan ga je niet leuk vinden. Een persoonlijke branding zorgt er voor dat je een blijvende indruk achterlaat bij potentiële, maar ook bestaande klanten. Het opent deuren voor je die eerst volledig gesloten leken te zijn en houd je up-to-date binnen je markt.

• Een extra voordeel van een persoonlijke branding: laat potentiële klanten zien dat je het niet alleen voor het geld doet, maar dat je het vanuit passie doet.

Voorbeeld van persoonlijke branding

Voordat we voorbeelden erbij pakken van persoonlijke branding, leggen we je eerst even uit waaruit een persoonlijke branding kan bestaan.

Waar bestaat een persoonlijke branding uit?

Kernwaarden van een persoonlijke branding

Een persoonlijke branding bestaat uit de volgende drie kernwaarden:

1. Duidelijkheid: wees duidelijk en helder over waar je voor staat. Probeer het in een zo abstract (simpel) mogelijk verhaal of standpunt duidelijk te maken. Hoe makkelijker mensen je kunnen begrijpen, hoe sneller ze het met je eens zullen zijn. Dit kun je bijvoorbeeld makkelijk implementeren door te kijken welk taalgebruik je doelgroep gebruikt. Schrijf en beredeneer op dezelfde manier; zo wordt je meteen begrepen door de mensen die je zouden moeten begrijpen. Probeer ook niet 101 standpunten te hebben, maar juist één of twee hooguit. Houd het simpel.
2. Consistentie: zorg er voor dat je persoonlijke branding een samenhangend uitgangspunt heeft, en houdt dit vol. Je kent natuurlijk wel het eeuwenoude spreekwoord 'Rome is niet in één dag gebouwd'. Maar, dit is ook echt zo! Houd je aan je standpunten en overtuig de wereld er van dat deze standpunten de waarheid zijn. Hiervoor zul je consistent om moeten gaan met het plaatsen van bijvoorbeeld posts op social media zoals Instagram en LinkedIn, of het plaatsen van blog artikelen zoals dit.
3. Karakter: zorg er voor dat je aan je persoonlijke branding je eigen creatieve twist geeft. Wees niet bang om op te vallen; dat is juist het doel! Mensen gaan af op de mensen die zelfverzekerd in hun schoenen staan, mensen die weten wat ze willen en hier hard voor werken. Met andere woorden, mensen volgen de mensen met het sterkste karakter.

Onderdelen van een persoonlijke branding

Er zijn vele onderdelen die je kunt toevoegen aan je persoonlijke branding om deze zo sterk en professioneel mogelijk te maken. Hieronder hebben we de belangrijkste, met de meeste impact op een rijtje gezet:

1. Visie: je zult een duidelijk beeld moeten hebben van wat je visie is. Waar sta je voor?
2. Missie: je zult ook duidelijk voor ogen moeten hebben wat je missie is. Wat wil je bereiken, en op welke manier?
3. Waarde: wat is je waarde? Waarom zouden mensen zaken met jou moeten doen (of jouw product moeten kopen) in plaats van dat van de concurrent?
4. Doelgroep: wie zijn je (potentiële) klanten waar je graag zaken mee wil doen? Wanneer je dit weet kun je een doelgroepgericht plan van aanpak opstellen dat deze groep mensen direct en effectief aanspreekt.
5. Slagzin: zorg dat je 'persoonlijke slogan' duidelijk en makkelijk te onthouden is. Dit is namelijk wat voor mensen in één zin samenvat waar je voor staat.

Persoonlijke branding in de praktijk

In onderstaand voorbeeld leggen we je uit hoe persoonlijke branding in de praktijk wordt toegepast. We nemen hiervoor de persoonlijke branding van Chris Do onder de loep.

Voor de mensen die niet weten wie Chris Do is, hier is even een kort overzichtje:

• Hij is voor veel mensen de 'Godfather' van de moderne design wereld.
• Hij helpt creatievelingen bij het leren hoe ze van hun talent een carrière maken.
• Hij is o.a. de bedenker van een van de beste marketing uitspraken in de creatieve wereld; God is a Designer.
• En ohja, deze man heeft een Emmy gewonnen... ja, een Emmy...
• Wil je een uurtje privé coaching van Chris? Dan mag je wel liefst $1499 neerleggen!

Zo nu dat uit de weg is, is hier waarom Chris Do zo succesvol is geworden door middel van persoonlijke branding.

Chris zijn persoonlijke branding draait eigenlijk maar om één zaak, en dat is dat hij de expert is (en ja, dat is hij ook!). Hij heeft zichzelf een marktpositie gegeven van waaruit duidelijk wordt dat, als je creatief bent en graag verder wil, er geen andere persoon is dan hij waar je  zou moeten aankloppen. Natuurlijk speelt hij daarbij ook geheel in op het feit dat hij bijna elke award die er is binnen zijn vak, heeft gewonnen.

Als we dan verder kijken, zien we ook dat alles wat we lezen over Chris, gaat over creatievelingen die er niet helemaal uitkomen, en door zijn ideeën verder en verder geholpen worden. We hebben het hier dan wel over verder helpen in de ondernemerswereld.

Dus, hij is duidelijk doordat het een simpele, krachtige boodschap is die hij vertelt. Hij is consistent in zijn boodschap, hij trekt deze namelijk van zijn website tot zijn boek overal door. En als kers op de taart heeft hij een geweldig, energievol en onbaatzuchtig karakter.

Daar heb je alle drie de kernwaarden (duidelijkheid, consistentie en karakter) van persoonlijke branding gecombineerd in één geweldig persoon.

‍

5 tips voor een sterke persoonlijke branding

Om je lekker op weg te helpen hebben we hieronder de 5 belangrijkste tips voor je persoonlijke branding op een rijtje gezet. Zo kun je vandaag nog aan de slag met het ontwikkelen van je eigen professionele, doelgroepgerichte persoonlijke branding.

Tip 1: Focus, Focus, Focus!

Om te beginnen, leer jezelf aan te focussen op een á twee zaken tegelijkertijd; niet meer! Door je aandacht niet te spreiden over vele verschillende standpunten en markten, zorg je er voor dat je de benodigde energie kunt stoppen in je persoonlijke brand. Zoals we al eerder aangaven is je persoonlijke brand niet iets wat je vandaag opzet, en morgen klaar is. Het opbouwen van een fatsoenlijk, professioneel en effectief persoonlijk brand kan maanden tot jaren duren. Het ligt er allemaal aan waar je voor staat, en wie je dit duidelijk wil maken.

Daarom is dus ook die focus zo van belang. Beperk jezelf tot de onmisbare zaken, zodat deze hun benodigde aandacht krijgen.

Tip 2: Definieer je merk, en wordt een expert.

Zorg er voor dat wanneer je weet waar je voor staat (wat je persoonlijke brand/merk is) je hier een echte expert in gaat worden. Klinkt natuurlijk logisch, maar laat het ons even uitleggen. Vandaag de dag is value-first marketing de nummer 1 netwerk- en verkooptechniek die er bestaat. Dit houdt in dat je een echte expert zult moeten worden binnen je vak. Zo kun je daadwerkelijk hulpvolle content aanbieden, en zullen mensen inzien welke kennis jij wel niet hebt binnen dit vak. Zodra mensen deze expertise zien in je, zullen ze sneller geneigd zijn vragen te stellen, te luisteren en op het einde van de dag zaken met je te doen. Maar voor dat je deze waarde kunt bieden binnen een markt, zul je alle uithoeken en kronkelpaden uit je hoofd moeten kennen.

Tip 3: Vertel je verhaal

Vertel je verhaal! Waarom? We zullen het simpel houden. Het menselijk brein werkt op emotie. En ja, ook het brein van die autist van een collega of vriend van je (niet boos worden, ik mag dat zeggen, ik ben er zelf een!). Alle mensen doen en laten waar ze zich goed en slecht bij voelen. Dus waarom zouden mensen in je geloven, je volgen en naar je luisteren als ze niet weten of ze zich goed of slecht voelen bij jou en waar je voor staat? Dit is waarom het vertellen van je verhaal een onmisbaar onderdeel is van het opzetten van een sterk professioneel persoonlijk merk. Ga in detail, wel niet te veel, maar wees duidelijk waarom je wat doet. Zo zorg je er voor dat mensen op één lijn met je kunnen zitten en naar je gaan luisteren.

Tip 4: Focus je op positieve invloed

Wanneer je ook je verhaal vertelt, focus je op positieve invloed. Geef hier wel 100% je eigen draai aan, maar komt altijd terug op het feit dat je de wereld verder wil helpen. Dit komt ook weer deels terug op de 'value-first marketing' waar we het al in tip 2 over hebben gehad. Als jij mensen wil helpen, kun je ze helpen. Wil je ze niet helpen, kun je ze ook niet helpen. Klinkt simpel, maar hier gaan veel mensen de mist in. Veel mensen durven toch niet al hun kennis te delen. Ze zijn bang dat als ze het allemaal uitspreken of uitschrijven, ze hun waarde verliezen. Dat mensen hen niet meer nodig hebben. Maar niets is minder waar. Als je open en eerlijk durft te delen wat je weet, en dat vanuit het standpunt doet om anderen verder te helpen, zullen ze juist naar je opkijken, en je expertise erg serieus nemen. Zo creëer je een groep mensen die naar je opkijkt/jou volgt omdat ze weten dat jij de expert bent, en wanneer ze je echt nodig hebben, weten ze je altijd te vinden.

‍

(Bonus) Tip 5: Bereid je voor op falen

Jup, je zult het toch echt moeten doen, bereid je maar voor. Want geloof ons maar, je gaat nog vies hard vallen. Maar, het enige waar de mens ooit van heeft geleerd zijn de gemaakte fouten. Dus probeer het juist van de positieve kant te bekijken: hoe vaker je valt, hoe sneller en sterker je zult opstaan. Elke keer zal je persoonlijke merk er net iets duidelijker en effectiever van worden. Wees daarom ook niet bang om de fouten te maken. Ook ik, mijn buurman en Jan Janssen verder weg in Nederland leert alleen maar van zijn fouten.

Beloof jezelf wel dat elke keer als je faalt, je een eerlijk gesprek hebt met jezelf om te kijken waar het fout is gegaan, en wat je daar aan kunt doen. En voordat je het weet heb ook jij een sterke, professionele persoonlijke branding hebben. Een persoonlijke branding waarmee je de hele wereld laat zien wie je nu echt bent, en waarom jij de juiste optie bent tussen 7.7 miljard mensen (ja... 7.7 miljard.... dan snap je pas hoe belangrijk het is om op te vallen).