Wat wordt bedoeld met copy schrijven?

Copy is de afkorting van ‘copy writing’ en dit houdt in dat een tekst geschreven wordt met het doel de lezer aan te zetten tot handelen. 

Met andere woorden: 

Copy writing is het zo schrijven van een tekst, dat de tekst iets doet met de desbetreffende lezer. Dit kan zijn het opwekken van een bepaalde emotie en/of de lezer aanzetten tot actie.

Waarom is copy writing zo belangrijk?

Copy zorgt ervoor dat een tekst niet alleen zomaar een tekst is. Nee, door goed gebruik te maken van copy writing kan een stuk tekst de gedachten van de lezer veranderen. 

Hierdoor kan één stukje tekst zo worden geformuleerd dat deze meer dan 1000 woorden spreekt. 

Door copy writing op de juiste manier te gebruiken kan een simpel stukje tekst er voor zorgen dat iemand in u of uw bedrijf gelooft.

Een paar voorbeelden van hoe copy writing effectief gebruikt kan worden:

Er zijn vele verschillende versies van copy writing, die ook met elkaar gecombineerd kunnen worden. Hieronder hebben we voor u de twee meest voorkomende versies van copy writing uitgewerkt.

Copy writing door middel van vragen:

Om het principe copy writing door middel van vragen te illustreren pakken we als voorbeeld een reclame van een bouwmarkt.

Reclame zonder vragende copy writing:

Wij zijn bouwmarkt A. Hier vindt u alles wat u nodig heeft om te klussen; binnen- en buitenshuis. Of het nu gaat om het repareren van uw tv kast, of het aanbouwen van een nieuwe keuken, bij bouwmarkt A bent u op de juiste plek. Geniet nu van 10% korting op al onze producten.

Reclame met vragende copy writing:

Kent u het gevoel dat u niks afkrijgt in en rondom uw huis? Dat de ene klus afkrijgen alleen maar betekent dat u de materialen voor de volgende klus moet verzamelen? 

Wij bij bouwmarkt B hebben de oplossing. Alles, voor binnen- en buitenshuis, op één plek. Nooit meer tientallen winkels afgaan, en dat ook nog eens met 10% korting op alles wat u nodig heeft. Dat klinkt makkelijk, toch?

Copy writing door middel van emotie:

We gebruiken weer het voorbeeld van een reclame voor een bouwmarkt.

Reclame zonder emotionele copy writing:

Wij zijn bouwmarkt A. Hier vindt u alles wat u nodig heeft om te klussen; binnen- en buitenshuis. Of het nu gaat om het repareren van uw tv kast, of het aanbouwen van een nieuwe keuken, bij bouwmarkt A bent u op de juiste plek. Geniet nu van 10% korting op al onze producten.

Reclame met emotionele copy writing:

Daar gaat u weer, van de ene bouwmarkt naar de andere. Sjouwen tot u er bij neervalt. En ojá, dan moet u nog aan de klus beginnen. Hier bij bouwmarkt B snappen we het probleem helemaal, en hebben we dit opgelost! Alles wat u nodig heeft voor binnen- en buitenshuis, op één plek, en dat ook nog eens met 10% korting op alles. Heerlijk toch?!

Het resultaat van goede copy writing

Zoals u in de voorgaande voorbeelden zelf heeft kunnen merken maakt de manier waarop een stukje tekst of een boodschap wordt geformuleerd heel veel verschil. Door een lezer veel persoonlijker aan te spreken, of door te laten merken dat u de lezer op een manier begrijpt, bouwt u sneller een vertrouwde band op met de afzender van de boodschap. Dit resulteert er weer in dat mensen bijvoorbeeld sneller actie zullen ondernemen aan de hand van uw advertentie.